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鋪天蓋地的超級碗 賈老板的秀不怎樣 耐克鞋倒是又火了

【摘要】:
今年超級碗上,JustinTimberlake的中場秀沒能達到所有人的預期——至少從社交網絡的評論來看。  但這依然不妨礙耐克成為今年中場秀的贏家。在一億美國人的注視下,賈老板身穿StellaMcCartney打造的迷彩裝束,一雙白色的AirJordanIII“WhiteCement”在黑色的背景中跳脫出來,跟隨著舞步不斷牽引著觀眾的眼球。  品牌營銷公司ApexMarketingGroup根據L

  今年超級碗上,Justin Timberlake 的中場秀沒能達到所有人的預期——至少從社交網絡的評論來看。

  但這依然不妨礙耐克成為今年中場秀的贏家。在一億美國人的注視下,賈老板身穿 Stella McCartney 打造的迷彩裝束,一雙白色的 Air Jordan III “White Cement” 在黑色的背景中跳脫出來,跟隨著舞步不斷牽引著觀眾的眼球。

  品牌營銷公司 Apex Marketing Group 根據 LOGO 的大小、在屏幕上顯示的位置和時長估計賈老板穿的 AJ 鞋為耐克創造了 286 萬美元的營銷價值,相當于半支 30 秒超級碗廣告的價格還多。

  這雙 200 美元的 AJ 鞋在中場秀結束后很快在 NIKE SNKRS 上被搶售一空。

  我們有理由相信 Justin Timberlake 穿著這雙鞋登上超級碗絕非偶然,在中場秀開始前賈老板就多次在社交平臺上曬出這雙鞋,包括中場秀排練的細節,暗示自己要穿著這雙鞋登上中場秀,許多人第一次看到這雙 AJ III 就是透過賈老板的透圖。

  目前暫時不清楚耐克是否為此支付了酬勞,但 Justin Timberlake 可能更愿意以合作的方式得到報酬,包括和耐克傳奇設計師 Tinker Hatfield 合作推出聯名款,這可能是雙方更深度的合作計劃。

  今年是 Justin Timberlake 腳上這雙 AJ III 的原型設計上市 30 周年,耐克將圍繞喬丹品牌推出一系列組合營銷,為其在美國市場重新贏得第二名的位置。盡管在總體上耐克鞋依然在美國市場遙遙領先,但阿迪達斯已經趕超了喬丹,取代了其多年來第二的位置。

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